近年来，在出生率变化、消费水平提升和移动互联网崛起的影响下，中国母婴市场规模不断扩大。根据数据，2018 年，中国妇幼市场规模约为 3.02 万亿元，比 2010 年的 1 万亿元增长 202%，年均复合增长率 14.82%。中国招商产业研究所预测，到 2020 年，中国妇幼市场规模将达到 3.6 万亿元。

新生儿出生率的下降导致人口红利逐渐下降

母婴商品的主要消费者群体是 0 -14 岁的婴儿和孕妇。因此，我国母婴零售业的发展与婴幼儿数量存在一定的相关性。从 2010 年到 2014 年，中国新生儿数量持续上升，为母婴零售业创造了一个发展的黄金时期。2016 年，在正式实施 "全面两胎" 政策后，出生率达到每千人 12.95 人，出生人数达到 1 786 万人，为 2000 年以来的最高水平。然而，随着政策红利的全面释放，从目前的总体趋势来看，我国新生儿出生率有所下降，人口红利也逐渐下降。

近年来，消费升级已成为母婴零售业增长的主要动力，消费升级主要体现在消费能力和消费观念的提升，其中消费能力的提升主要取决于人均收入水平的提高，而消费观念的提升则受我国家庭结构和消费人口结构变化的影响，消费者对专业化和个性化的需求不断增加，他们愿意购买更多品牌和更高端的商品和服务。

增加人均收入和促进消费能力的提升

改革开放以来，中国经济继续健康快速发展，居民人均可支配收入不断增加。数据显示，2019 年我国城镇居民人均可支配收入达到 42400 元，比 2010 年 19100 元增长 121.99%，年均复合增长率 9.27%，农村居民人均可支配收入 16000 元，比 2010 年增长 171.19%，年均复合增长率 11.72%，实现了跨越式发展。居民收入水平的提高为妇幼产业的消费提供了经济基础。

转变育儿观念，促进妇幼消费观念的升级换代

近年来，家庭结构的变化和新一代父母对我国传统的育儿观念发生了巨大的变化，其消费观念和习惯不仅注重妇幼产品的品牌、质量和安全，而且注重母亲和子女的职业特色服务，因此，其购买行为既有消费属性，也有投资属性，也给母婴产业带来了更多的商机。

互联网产业的发展促进妇幼零售业的加速升级

自 2000 年以来，中国互联网行业蓬勃发展。据数据显示，到 2020 年 3 月底，中国互联网用户达到 9.04 亿，比 2018 年年底增长 9.05%，互联网普及率达到 64.5%。与此同时，移动互联网用户数量也在继续增长，从 2007 年的 5000 万增加到 2020 年 3 月底的 8.97 亿，年均复合增长率为 24.34%。庞大的网络用户数量为电子商务的快速增长奠定了基础。