伴随着互联网成长起来的90后正在成为当今社会的消费主力。来自90世代的年轻人，已全面步入社会和职场，成为消费市场中无可争议的中流砥柱。作为当今社会的消费主力，90后的消费趋势会在一定程度上影响市场的发展方向。唯品会通过调查研究发表了《社会新人消费报告》，其中就揭示了90后的六大消费趋势！

1、钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家

作为社会新人，90后在消费方面一点都不马虎，特别关注性价比。以2018年唯品会616大促为例，90后社会新人的人均销售额325.5元，同比增长12%。

而且“性价比”一词也在社会新人的购买评价中更常出现。唯品会调研数据显示，“质量良好”和“性价比高”是初入社会的90后在购物时最关注的两大因素，68.53%的90后购物时首要关注质量，65.6%首要关注性价比。

很显然，唯品会的“正品特卖”在性价比和质量方面有着明显的优势，受到广大社会新人消费者的欢迎也算是实至名归了。

2、国货本命，对国货的接纳度和消费热情空前高涨

以往人们在购物的时候，同等条件下会更倾向于国际大品牌，但是90后对于国货显然有着更强的自信心，对国货的接纳度和消费热情也空前高涨。

作为互联网原住民的一代，他们拥有更加开放多元的情感观、职业发展路径，因此在消费行为也更有主见与个性。

3、越正经越不受欢迎，穿着越来越休闲、随性化

90后在成长的过程中备受非议，他们个性张扬，比起他人态度，更在意自己对否满意。这种个性也被延伸到消费中来，他们对于穿着打扮的要求更多的是自己是否喜欢、是否舒适。

4、抗衰保健消费低龄化，不怕死，就怕老

90后非常注重自己的形象，他们信奉“颜值即正义”他们之中49.74%都购买眼霜、美容仪等抗衰老产品；2018年，唯品会平台上保健按摩仪的销量增速超过了300%，抗衰保健用品在90后用户中的销量则保持着两位数增长。

5、陪伴型消费不设限，不求儿女双全，但求猫狗双全

作为“精明消费者”的社会新人们，不只追求极致性价比，还通过消费构建着更舒适、精致的生活方式。

《社会新人消费报告》显示，13.39%的社会新人表示自己的工作没有“下班”概念，他们会通过养宠物、买抗衰产品等方式来缓解工作压力。在他们的家居消费中能明显感受到对猫猫、狗狗关爱，在宠物方面的消费支出明显呈现增长趋势。

6、偶像、网红效应弱化，更愿意相信真实用户评价

年来网红、偶像带货效应弱化，则体现了90后社会新人在消费方面的“主见”。《报告》数据显示，现在“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右，接近9成社会新人在购买产品时会钻研产品口碑，相信真实的用户评价。