在2020年的"暑期档案"中，网络教育企业为了招收学生，"烧钱"的战争越来越激烈。

据"证券日报"记者粗略统计，元复岛的斑马AI课经常出现在一些综艺节目和电视剧中；瓜瓜隆的一系列人工智能产品也不弱，在最近的热点"乘风破浪"中备受关注。据媒体报道，四大在线教育机构--元复岛、雪石在线学校、家庭作业帮助和学习对象的夏季推广预算--累计达45亿元，远远超过去年。

在提倡技术赋权的在线教育轨道上，人工智能课程已成为所有企业的"必修课"，真正的人工智能课程需要在计算和劳动力成本上投入大量资金，以实现更好的互动。然而，根据"证券日报"的一项调查，一些企业只做人工智能课程，而另一些企业只使用人工智能作为排水的噱头。此外，大多数人工智能类只进行人机交互，而不是真正的人工智能交互.此外，人工智能课程的价格低于现实课程，表现与价格之比可能是人工智能课程的优势。

高价格营销和低价客户

许多在线教育公司正瞄准"暑期档案"来推广人工智能课程。瓜瓜隆系列产品的广告出现在四档热门综艺节目中："风浪中的姐妹"、"快乐基地夏令营"、"妻子的浪漫之旅"和"美妙的小森林"。

对于很多家长来说，与广告数量相比，他们更关心的是教师的实际水平和平台的教学质量。在人工智能在线教育的重金营销背后，更多的是以低廉的价格吸引顾客，以及消费者对实际体验效果的失望。

最近，海淀区的王女士花了49元，10节课，为4岁的孩子买了瓜瓜隆英语人工智能。它主要是由一位老师把数百名家长拉进微信小组。孩子们每天都在应用上学习。在听完背景中孩子的单词发音后，老师对这些单词进行评估和纠正，效率很低。因为小组中的人更多，导致大量无用的信息会刷过屏幕，有用的信息往往是看不到的。

王女士告诉"证券日报"，人工智能课程确实更便宜，但由于它们不是实战课程，而且交互性也不强，所以这种体验不是很好。

Libu英语的一位销售顾问也告诉"证券日报"，3到4岁的孩子更喜欢模仿，这更适合与同伴一起进行实战教学和线下课程。

据了解，目前许多在线教育企业推出了更便宜的人工智能课程，但事实上，人工智能课程并不复杂，技术门槛也不高。所谓的人工智能互动还没有达到与现实教学类似的互动水平。

人工智能课是一段录像，没有真正的老师互动，没有分级教学。"火花思维顾问徐小姐告诉"证券日报"，孩子的基础是好是弱，困难是统一的，需要依靠孩子自己的自学，因为没有老师，孩子的学习效果是无法测试的。所有的AI类都很便宜，因为它们都是预先录制的，相当于直播类的重播，而且录制的价格应该低于活类的一半。录音广播课最大的优点是价格便宜，没有教师指导，不能根据孩子的情况分级，绝大多数儿童很难坚持，因为录音需要孩子自己学习。

然而，据记者了解，现场教学的价格是人工智能课程的三到四倍。例如，在激励级英语现场教学前，每季度提供的折扣课程达到3350元，而斑马AI英语的一年成本仅超过2600元。另一方面，许多家长仍然选择人工智能课程。

谁会为课程的严重同质化买单？

近年来，我国网络教育产业的市场规模呈现爆炸式增长。今年，在疫情的推动下，网络教育企业蓬勃发展。

根据Eli咨询公司的报告，预计到2022年，中国国内在线教育市场的规模将超过5,400亿元。

根据天岩专业版的数据，目前中国有250000多家从事网络教育相关业务的企业。截至6月29日，根据工商登记，2012年1月至5月，共有2万多家相关企业注册(均属现状)，平均每天有140个新的网络教育相关企业。

在这一背景下，网络教育企业的内容同质化现象严重，其推动的人工智能课程更加明显，因为它不是真实的教学，从而导致了同质化的问题。

黄河"在FISH首席执行官的陪同下告诉"证券日报"，内容可能是同质的。目前，市面上的人工智能课程大多进行简单的启蒙教育，主要是关于培养兴趣，而且所提供的用户群体与课程的形式没有什么区别。

如何实现盈利一直是网络教育企业面临的难题。值得一提的是，随着网络教育学时的增加，网络教育的利润开始显现出来。

根据中信建设投资公司发布的研究报纸，进入2020年暑假，在线教育公司开始将累积的自由班流动转变为积极班。"以2020年暑期小学三年级在线数学正价课为例，与2020年寒假正价班相比，网络学习与思维网络学校的课时费增加了43.5%，圆福岛增加了19.0%，作业帮助班增加了44.8%，高级班增加了7.1%。随着网络教育产业向积极阶层的转移，行业亏损预期将缩小，在线教育利润拐点有望提前到达。

对于由网络教育企业大力推广的人工智能课程，黄河还告诉"证券日报"，除了学习效果外，商业化一直是网络教育企业关注的焦点。人工智能产品的边际成本较低，毛利较高，可以通过与其他产品相结合来实现收入数据的平衡。以伴随鱼为例，所附鱼产品矩阵包括有鱼图册的流产品、高客户单价和低毛利产品(含鱼子女英语)、低客户单价和高毛利产品(含鱼AI级)(含鱼音、鱼精读类)。不同的产品线收入能力不同，可以在保证学习效果的基础上平衡企业收入。

疫情爆发后，大多数学生仍将离线返回。未来，人工智能课程的机会在哪里？证券日报"将继续关注。