7月29号下午，北京市商务局等五部门联合解读了《北京市促进新消费引领品质生活行动方案》，并介绍了即将推出的特色活动。随着7月25号北京消费季活动的全面重启，北京彩点亮夜都，信息消费节，亲子节，区域特色活动，企业优惠促销已同时推出。8.8北京体育消费节"，"8.18亿食品店"，"行走北京"，"畅游京郊"，"品质家居消费月"，"第一季"等活动也已准备就绪。 分析人士认为，进一步加强文，体，商，游等产业形态的融合，是北京促进消费的必由之路，也是"新消费"的题中之义。

完全正常状态共振

在文化旅游方面，为了适应疫情的防控形势，北京市文化旅游局正式推出了10条"漫步北京"城市休闲文化旅游主题线。

据了解，10条"漫步北京"路线环境优美，店铺品味高雅，许多网络名人登临，展现了北京市区更新的新形象，反映了核心区域疏浚整治的新成果，体现了首都文化和旅游消费的新品质。

据市文化旅游局有关负责人介绍，今后，市局文化文化旅游局将利用新媒体、自我媒体、短片、VLOG等新技术手段进行深入推广，并结合"漫步北京"计划，开展"北京百人在线名人"评选活动，向广大市民和游客推荐最值得访问的北京网游名人打卡。

在体育旅游的整合和发展方面，北京市体育局还组织了城市自行车路线数据和沿线特色景点信息的挖掘和整合，开通了16条生态、农村和城市类型的自行车线路，以满足市民的多种需求，通过自行车实现休闲旅游、全民健身和城市旅游。

同时，北京还将举办一系列具有表演、欣赏和参与"灯光之都"系列活动的活动，规划和实施不少于10项荧光夜跑、夜场表演等主题活动，同时围绕着四座"夜都"地标和九座"夜都"商圈，鼓励篮球、足球、空竹等项目开展夜间活动。

此外，网上医疗将继续将指定医疗机构的网上复诊费用纳入医疗保险支付范围，实现"网上复诊+处方药网上流通+家庭药品分销"一站式服务。在网上教育方面，支持高质量的网上培训机构参与本市中小学网上课程建设，开办"空中课程"。

北京市商务部副局长刘美英说，北京将以"新消费"为主线，全力推动各项促进消费努力的生效，行动计划以"优化消费新供给"为重点，提出加快建立国际消费中心城市、促进首都经济高质量发展的具体措施。

新消费刺激需求

无可否认，这一流行病对北京的消费市场产生了影响，但与此同时，它也催生了新的消费情景，培育了新的消费模式。在这一流行病期间，现场分娩、社区团体购买和其他新兴消费尤为突出。

数据显示，今年上半年，全市重点电子商务企业开展了600多家商品直播，销售额约80亿元，王府井、三里屯等重点商业界直播500多个，电子商务企业在街道社区建立了3000多个非接触式分销设施。

爱琴海购物园管理人员告诉"新京报"，疫情爆发后，离线商店普遍遭到打击，爱琴海通过自建的平台爱心节目进行现场直播，扩大消费场景。随着防疫控制的正常化，爱琴海购物公园已经创建了28个自有社区，共有10452人。它包括极限运动爱好者、梦歌团体、儿童天堂团体、跑步团体、篮球团体等。未来，爱琴海购物公园内还将不断组织活动，以提高消费者的粘性。

苏宁驻北京总经理贾佳在接受"北京商报"采访时说，苏宁将在做好预防和控制疫情工作的基础上，与全行业共同努力，促进北京消费市场的复苏。"今年下半年，无论是电子商务还是实体企业，都有国庆节、‘双11’、‘双12’等重要的促销节点，这将进一步增加活动推广的力度和覆盖面；苏宁将继续增加夜间经济、直播商品和其他形式的消费，以满足消费者多样化的消费需求。

值得注意的是，北京的"新消费"行动计划围绕五个方面提出了22项具体措施：培育新模式，提高新质量，优化新供应，建设新基础设施，创造新环境。其中，在培育新型消费模式方面，提出了加快培育和加强网络消费新模式的建议。我们将推广社交营销、现场销售和云购物等新模式，引导在线企业推广移动预储存和"蔬菜篮"等新模式，培育一些示范项目，如商店分配、预仓+拾取站、"安辛达"和非接触式分销等，并积极推广"互联网+医疗"、"互联网+教育"和其他示范项目，如"预商店配送"、"预仓库+拾取站"、"Anxinda"、"Anxinda"等。"和"非接触式分配。

服务消费比重在上升

提高业务形式的质量和效率。

在防疫防控的正常形势下，为了进一步释放北京的消费潜力，北京于6月10日发布了"促进新消费、引导新生活质量北京行动计划"(以下简称"计划")，表示北京将采取更多措施，促进消费文件的升级，扩大服务消费，进一步稳定消费市场。

据北京工商经济研究所特别专家、北京工商经济研究所常务副院长赖阳介绍，疫情的发生改变了消费。在整个消费结构中，北京增长最快的实际上不是商品消费，而是服务消费。因此，北京非商品消费的比例将越来越高。

消费者更关注文化、休闲、娱乐、教育等综合消费，更多地参与艺术展览、体育、健康讲座等活动。因此，促进消费的政策也更集中在消费者最愿意花钱的地方，这样才能既能满足消费者的消费欲望，又能让企业获得良好的回报。赖阳说。

我们可以看到，在云消费时代，人们对商品消费的总体需求已经转移到了线上，没有必要在实体店购物。离线消费主要是一种体验性消费场景。培育新的消费模式也是当务之急。

不适应变化的企业的经营业绩必然会下降，不可避免地会被淘汰。被淘汰的原因是消费者不再需要这种形式和生活方式。对于企业来说，尽管消费需求急剧下降，但仍然要维持生存，承受高昂的水电费租金等，这是很难支撑的。"赖阳认为，一些传统的商业形式需要根据当前消费的变化进行转变，包括调整业态结构、增加经营形式的体验、举办各种具有强烈参与意识的新奇活动、在线和离线整合等。

北京将增设"一店一政策传统购物中心改革试点项目

新京报"(记者赵评论赵记)随着北京消费季节的恢复，新的消费需求将得到充分刺激。7月29日，包括北京市商务局在内的5个部门共同解读了"促进新消费、领导新生活质量北京行动计划"。"北京商报"记者获悉，北京将推出新一轮的第一轮店铺支持政策，并增加"一店一政策"的"传统购物中心改造试点项目"。

北京市商务部副局长刘美英说，北京将以"新消费"为主线，全力推动各项促进消费努力的生效，行动计划以"优化消费新供给"为重点，提出加快建立国际消费中心城市、促进首都经济高质量发展的具体措施。

为了继续发展第一家商店经济，北京市商务局今年上半年发布了"第一家店示范项目发展指南"，对符合条件的第一家店和旗舰店给予财政支持，目前正在修订和完善新一轮的第一批门店扶持政策。

事实上，早在2019年，市商务局就发布了关于该市传统购物中心的"一店一升级工作计划"，并启动了首批10家试点购物中心。到目前为止，长安商城和王府井百货公司已基本完成改造，赛斯乡村花园和顺义国泰已进入封闭式店铺改造阶段。下一步将增加"一店一策"试点项目，鼓励试点企业加快升级改造进程。同时，优化了朝阳CBD、朝阳三里屯、常平龙德、石景山金顶、平谷万德、延庆八达岭等六大商圈改造推广方案的实施，推动了王府井步行街的硬件设计。