为雪而生，普惠全民

2021年，由国家体育总局印发的《"十四五"体育发展规划》明确指出，要推广普及冰雪运动，加快推进冰雪运动"南展西扩东进"战略实施，带动三亿人参与冰雪运动。促进冰雪产业全面升级，不断提升本土冰雪企业自主研发能力，打造冰雪产品高端品牌。为了积极响应国家体育总局的号召，大力推广普及群众性冰雪运动，全国各地都在大力推进冰雪行业的开发、利用与整合。

为了积极响应国家发展战略，助推冰雪运动的普及，作为人人耳熟能详的国货羽绒服代表之一，雪中飞始终坚守品牌的"冰雪"基因，以不断推陈出新的多元化产品，打破雪场的专业壁垒，鼓励更多人走进冬季冰雪世界，玩雪趣，乐生活，探索冰雪运动的丰富乐趣，让冰雪运动也能走进人们的日常生活。

同时，雪中飞还大胆创新，特别定于2023年12月3日打造首届"为雪而生 · 123大众冰雪节"公益活动，以全民玩雪的乐活新风尚，全力迎接并庆祝第十四届冬季运动会到来，鼓励全民走向冬季户外，感受冰雪运动的欢乐与激情。123既代表着活动的举办日期，也象征着雪中飞引领一代又一代人走进冰雪世界、感受冰雪运动乐趣的美好愿景。"为雪而生 · 123大众冰雪节"公益活动也将成为雪中飞品牌每年的固定节日，助推我国冰雪运动蓬勃发展同时，也传达出"普惠美好生活"的品牌理念。

正式启幕！123大众冰雪节启动仪式嘉宾云集

10月10日，首届"为雪而生 · 123大众冰雪节"公益活动启动仪式于北京正式揭幕。启动仪式不仅邀请到了众多嘉宾、领导和媒体同仁，中国自由式滑雪世界冠军 - 郭丹丹，米兰时装周中国首席代表 - Danna Zhou，雪中飞品牌形象代言人 - 欧豪也纷纷来到现场强势助阵，共同见证这一意义非凡的特殊时刻。

启动仪式现场盛况空前，精彩震撼的创意表演，沉浸式地展现出冰雪运动特有的欢乐与激情，将"为雪而生"的主题表达得淋漓尽致。世界冠军的到来则为启动仪式注入满满的运动精神，也让人们对12月3日即将到来的"为雪而生 ·123大众冰雪节"公益活动有了更多期许。雪中飞实业有限公司合伙人、总经理 - 朱向东先生现场发表了致辞，他表示，雪中飞是一个非常有活力、有动感的品牌，我们希望把更好的时尚体验和创意产品传递给消费者同时，也能将"为雪而生"、乐活玩雪的精神传递给更多人，引领人们大胆探索冰雪运动的无限可能，带动全民玩雪新风尚。

朱总谈到，"123大众冰雪节"公益活动将成为雪中飞的专属IP，在往后的每一年里，延续雪中飞的"冰雪"基因，让更多人在冰雪运动中获得幸福与欢乐，真正践行"普惠美好生活"的品牌承诺。

传承发展！冰雪节背后的品牌创新之路

此次"为雪而生 · 123大众冰雪节"公益活动以空前热度让"雪中飞"再次成为热议的焦点。而聚光灯背后，作为老牌国货的发展与创新之路也吸引了许多人的关注。与大众对"老牌国货"的刻板印象不同，近年来雪中飞在年轻消费群体中的热度不断攀升，品牌销量位居抖音、快手等电商新渠道前列，2022年度更是实现了50%的GMV涨幅。这一系列成绩都得益于品牌的持续创新与大胆转型。

在羽绒服领域深耕24年的雪中飞，位于专业羽绒服市场综合占有率前列，拥有广泛的知名度。为了紧跟市场趋势变化，满足消费者日益提升的需求，雪中飞也开启了品牌的年轻化转型。将传统的"渠道为王"思维，转换为"以用户为中心"的全新运营模式，并深耕线上，重点触达年轻消费者。通过在快手、抖音等新媒体平台打造的直播矩阵，雪中飞在下沉市场中迅速积累起大量流量，不仅为品牌带来了销售层面的跃进式增长，也收获了大批高粘度的年轻客群。

与此同时，雪中飞也不断传承着品牌的"冰雪"基因，提出"年轻人的首套滑雪服"概念，顺应国家号召，让冰雪运动重回大众视线。去年发布的"为雪而生"品牌大秀，就全面展示了雪中飞的产品升级成果。

今年，雪中飞在产品板块又进行了许多升级，针对年轻滑雪爱好者发布的全新"雪中飞X李晨联名滑雪系列"，打破雪场运动固有的专业壁垒印象，以时尚与机能性兼具的产品设计，精彩演绎出新新一族的乐活态度，鼓励都市年轻人畅快享受冬季玩雪的活力与自由；以轻盈与科技感为重点的雪中飞钛轻系列，选用东丽10D超细纤轻量面料与持久蓄热的火山岩暖焱绒面料，搭载科技零感紫光镭射工艺与800+长白山鹅绒，在轻盈质感与保暖性能等方面实现了多重突破；而融合山系穿搭美学的城野系列，则选用适应冬季户外严苛环境的轻肌理感功能性面料，可以全面满足日常通勤、露营、户外运动等多元化场景，让年轻人的冬日运动、休闲、通勤、旅行都能找到理想穿搭之选。此外，雪中飞还与中国航天文化、Kakao Friends、哪吒等热门IP打造联名款式，借助多元文化更广域地触达年轻客群。欧豪、李一桐等明星品牌形象代言人，则与年轻人建立起深入沟通，借助明星款式，让雪中飞产品再次成为年轻人关注的焦点。

纵深品牌年轻化升级同时，雪中飞也开始从供应链端持续发力。依托集团强大的供应链体系，雪中飞在拥有稳定、可靠的品质保障同时，还通过整合优秀供应商拓展着自身的研发和原创能力。日渐丰富的产品款式，真正用物美价优的高性价比产品为消费者提供普惠美好生活的选择，也进一步夯实着雪中飞的品牌实力。与此同时，雪中飞还启动了四季化产品转型战略，持续拓展防晒服等多个赛道的不同品类，填补品牌在其他季节的产品空白。

"从中国老百姓入门级的首套专业滑雪服，到多个领域的时尚、品质服饰，我们希望雪中飞能成为更多人的信赖之选，让普惠美好生活不再是一句口号，而是成为每个雪中飞用户的真实感受。"朱总如是谈到。

推动我国冰雪运动跨越式发展，是实现第二个百年奋斗目标的重要组成部分。而"三亿人参与冰雪运动"也将促进冰雪产业稳步发展，开启中国乃至全球冰雪运动的新时代。为雪而生 · 123大众冰雪节" 公益活动的正式启动，代表着雪中飞大力助推我国冰雪运动蓬勃发展的决心，通过一年一度的"123大众冰雪节"公益活动，人们不仅能更深入透彻地感受到雪中飞所代表的"冰雪"基因，也将解锁冬日户外多元运动场景和时尚穿搭的丰富可能。从功能强大的专业滑雪服到满足不同人群需要的冬季户外服饰，雪中飞将引领更多人走向冬季户外，让"玩雪趣"成为冬日里一道独特的风景。未来，"123大众冰雪节"公益活动也将成为代表冰雪文化的一张特色名片，发扬全民运动精神同时，也将普惠美好生活的希冀传递到中国乃至世界各地。