2020年的疫情对时装业产生了很大影响，导致许多服装零售商的表现显著下降。随着春季流行病的影响，在夏季和秋季，许多服装公司都出现了复苏状态，但欧洲和美国爆发的疫情再次爆发，打破了宝贵的复苏过程。最近，一家国际超大型服装零售商报告了第四季度的业绩，显示出这一流行病的死灰复燃对它产生了很大影响。

瑞典服装巨头H/M集团(H/M Group)公布了上述业绩。截至2020年11月30日的第四季度，该集团销售额同比下降10%，至525.43亿瑞典克朗。值得注意的是，第四季度前两个月(9月1日至10月21日)的销售额与去年同期相比仅下降了3%，但从10月22日至11月30日下降了22%。

最初在第三季度，H/M集团的表现呈现出强劲的复苏趋势，H/AM/M也试图将亏损转化为利润，例如加强成本控制，加快供应、供应链和机构的数字化转型，优化商店组合，深化线上和线下渠道的整合，积极开拓中国和印度市场等。不幸的是，良好的复苏过程在10月底暂停，因为欧洲和美国再次爆发这种流行病，打破了H/M的复苏趋势，并导致该集团的业绩再次急剧下降。

第三季度(6月1日至8月31日)，H/M集团销售额较上年同期下降16%，至509亿瑞典克朗。税前收入约为20亿瑞典克朗(合2.3亿美元)。尽管第四季度没有恢复预期，但H/M的销售额仍较第三季度有所改善。

与去年同期相比，H/M集团在2020年财年的年销售额下降了18%，至1870.25亿瑞典克朗。结果的细节将于明年1月9日公布。届时我们将继续跟进这份报告。请期待。

今年的表现受到了疫情的影响，但该集团推出了一个新项目，该项目最近推出了一个新的会员品牌，名为SingularSociety。这是第一个完全会员品牌，H/M集团正在努力创新一种既能盈利又考虑可持续发展理念的商业模式。

新品牌主要基于会员订阅模式，只有会员才能购买品牌的服装，服装质量优良，价格低廉，几乎只收取成本。品牌还可以通过会员费而不是产品价格生存。根据H/M的说法，这种成员订阅模式可以大大减少服装企业的生产浪费。