当地时间9月22日，世界知名体育品牌耐克(Nike)公布了2021年财政年度第一季度(2020年6月至2021年5月)的业绩。

截至8月31日的第一季度，耐克的总收入为105.9亿美元，这一流行病的影响同比下降了0.6%，但它超过了市场预期的91.5亿美元和每股收益95美分，是市场预期的两倍多。

这些出色的业绩令许多分析师感到惊讶。你知道，耐克在2020年第四季度的全球收入为63.13亿美元，同比下降38%，亏损7.9亿美元。相比之下，耐克在2019财年第四季度实现了9.9亿美元的净利润。

之所以帮助耐克扭转局面，部分原因在于网络销售强劲增长。耐克在2021年第一季度的在线销售同比增长82%，占总收入的30%。另一个原因是中国等关键市场的增长。

根据耐克的数据，耐克在中国的销售额在2021年第一季度同比增长了6%。与此同时，耐克最重要的北美市场的销售额同比下降了2%。

奥本海姆美国高级股票研究分析师布莱恩·纳格尔(Brian Nagel)表示，中国是耐克增长最快的市场，作为第一个从新冠肺炎疫情中复苏的地区，中国将在很大程度上为美国和其他地区的市场提供参考。

一些最近发布数据的零售商在中国市场出现反弹。分析指出，中国经济复苏和零售业复苏预计将继续支撑国际品牌的表现。

根据耐克的数据，耐克在中国的销售额在2021年第一季度同比增长了6%。与此同时，耐克最重要的北美市场的销售额同比下降了2%。图中显示了耐克在中国一家门店的一角。CNSPHOTO提供了这样的信息。

目前，欧洲部分地区的疫情正呈现反弹迹象，这使全球零售业面临新的不确定性。然而，这一流行病对零售商来说也是一把双刃剑。例如，耐克(Nike)明显加快了其在线转型的步伐。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德斯在一次金融电话会议上表示："数字技术的加速发展不仅是实体零售业面临的短期挑战，也是未来新市场战略转变的迹象。"该公司将把在线开发作为下一阶段的重点。

耐克(Nike)首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)表示，在线销售可能是一种永久性的趋势。"我们知道，销售数据将成为新的常态。"消费者现在被这个数字‘禁止’了，不会再变了。

这家投行对耐克的评级没有改变，因为它看好耐克的下一个布局。摩根大通(JP Morgan)将耐克的评级维持为上调，最新目标价为104美元；摩根士丹利(Morgan Stanley)的评级为119美元。瑞信(Credit Suisse)将耐克的评级维持在优于市场的水平，其最新目标价为111美元。

投资银行之所以维持耐克的买入评级，主要是因为耐克的增长逻辑没有改变，这将继续导致业绩的提高。

Jeffery的分析师表示，耐克业务各方面的变化将使其成为一家更数字化的公司，并预计未来五年内，耐克的息前利润和税前利润将大幅上升。

耐克三年前就开始了"面对面"战略。近年来，耐克一直在推动以消费者为主导的数字变革，这一进程因这一流行病而加速。随着"面向消费者"已成为一种趋势，耐克已与许多批发商脱钩，并增加了其直接业务。此举赋予了耐克更多的主动权。

今年第一季度，耐克的直接业务(NIKEDirect)在世界所有地区都有增长，收入为37亿美元，同比增长13%。

耐克表示，它将继续投资于创新，以及服装和女性体育用品。耐克目前约占全球女性体育市场的10%。

耐克预计今年下半年的收入将比去年同期增长两位数。

但除了超出预期之外，耐克还面临许多问题。最值得注意的是，耐克有大量库存需要处理--由于门店暂时关闭和批发商供应减少，耐克的库存比去年增加了15%。